Lacoste był nie tylko utalentowanym sportowcem, lecz także innowatorem i trendsetterem. Wszystko zaczęło się od zaprojektowanej przez Lacoste koszulki, która znacznie różniła się od tego, co dotychczas nosili tenisiści – model z krótkim rękawem, wykonany z bawełny, z miękkim kołnierzykiem i dekoltem zapinanym na guziki był wygodny i przewiewny. Nie dziwi zatem fakt, że wzbudziły zainteresowanie i szybko stały się hitem. W 1927 r. amerykańska prasa nadała René Lacoste przezwisko „Aligator”, kiedy zakładał się z kapitanem Francuskiej Reprezentacji Tenisistów – w czasie Pucharu Davisa – stojąc na linii kortu i trzymając w ręku dużą torbę ze skóry aligatora. Przezwisko to stało się symbolem obecności René Lacoste na tenisowych kortach świata, doskonale opisywało jego zawziętość, nieustępliwość i wytrwałość. Dlatego René zdecydował się mieć emblemat krokodyla na swoich ubraniach. Rozpoznawalny na całym świecie krokodyl – logo marki Lacoste – pojawił się po raz pierwszy oficjalnie w 1933 roku. Do 1939 r. każdego roku firma produkowała 300 tys. koszulek. Pierwsze były białe, gdyż przeznaczone były dla tenisistów. Później wprowadzono też inne kolory. Z czasem koszulki polo przyjęły się nie tylko w tenisie. Ich urok dostrzegli golfiści, żeglarze oraz gracze polo. Koszulki stały się też elementem stroju codziennego.

„Wszystko zaczęło się od klasycznej koszulki polo z logo aligatora na piersi. Na ich bazie powstały niezwykłe kolekcje ubrań, butów, okularów, galanterii skórzanej i wreszcie zegarków. Wygląd zewnętrzny kultowego zegarka z kolekcji L1212 na pierwszy rzut oka sprawia wrażenie prostego i minimalistycznego, jednak jest doskonale dopracowany w każdym elemencie. Modele L1212 wyposażone są w bardzo dokładny mechanizm kwarcowy. Koperty o ośmiokątnym kształcie, nawiązują do rączki rakiety tenisowej, wykonane są z wysokiej jakości tworzywa. Całość osadzona jest na silikonowym teksturowanym pasku, którego powierzchnia przypomina materiał legendarnej koszulki polo. Niezwykle trafnym posunięciem jest wygrawerowana na deklu inskrypcja z koszulką Polą, która świadczy o jego autentyczności i niepowtarzalności. Modele z kolekcji L1212 traktowane są jako uniwersalne, mogą być noszone zarówno przez mężczyzn jak i kobiety, które cenią sobie proste wzory, lifestylowy i elegancki styl w sportowym wydaniu. ”